Поиск
Тарифы


«Шкуры, суши, Моргенштерн. Самые скандальные и неоднозначные рекламные кампании в России», деловой журнал «Секрет фирмы»

Как подобрать минус-слова


Главные цели рекламы — сформировать спрос и стимулировать продажи. Казалось бы, всё просто. Но часто происходят сбои, и кампании достигают совершенно другого эффекта — формируют шквал негатива и стимулируют развитие скандала. Ко Дню работников рекламы в России «Секрет фирмы» вспомнил самые неоднозначные и шумные рекламные кампании последних лет. В их число попало творчество крупных российских и международных брендов: Reebok, Vizit, IKEA, «Тануки», Альфа-Банка и других.

Директор по маркетингу финтех-компании RBK.money Наталья Сергиенко отмечает, что провокационная реклама почти всегда создает большой резонанс в обществе. Если бренд изначально позиционирует себя как провокационный, его кампании только увеличивают охваты и повышают лояльность существующей аудитории. При этом частой ошибкой является непродуманность последствий. Ситуативные коммуникации нужно запускать в условиях очень сжатых сроков, пока тема на хайпе. И в такие моменты маркетологи не успевают проанализировать последствия. Умение балансировать между животрепещущей темой и ценностями бренда приходит с опытом, с насмотренностью. В креативном порыве, по мнению Натальи Сергиенко, важно задавать себе главный вопрос: а что это даст в бизнес-показателях? Подробности и мнения других экспертов рынка читайте в материале «Секрета фирмы».