Яндекс Дзен: как написать кликабельный заголовок
Заголовок — самая важная часть статьи в Яндекс Дзен. От качественного заголовка зависит количество переходов на статью из ленты. Чем кликабельней заголовок, тем больше интереса к вашему контенту и выше CTR. Эти показатели приносит вашему каналу больше читателей и дают ощутимый рост блога. Хорошим показателем кликабельности в сервисе считается 4-6%.
Заголовок строится на 4 принципах:
- Выгода
Заголовок должен быть полезен читателю. Покажите, что благодаря статье пользователь сможет сэкономить свое время или деньги. В случае развлекательных и информационных статей, делайте упор на новизне. Заинтересуйте уникальным интересным контентом. Выгода должна быть очевидна.
Пример:
«Как установить прием платежей на сайт за 15 минут»
- Детали: конкретика и цифры
Читатели не оценят туманные водянистые заголовки. Людей привлекает конкретика. У вас есть интересные цифры — покажите, уникальный факт — расскажите. Как только вы уберете воду в заголовках, CTR сдвинется с мертвой точки.
Пример:
«50 тысяч подписчиков за сутки: какой контент взрывает инстаграм»
- ЦА и боль аудитории
Укажите аудиторию, кому будет интересна и полезна статья. Например, владельцев интернет-магазинов заинтересует такой заголовок: “Система приема платежей для интернет-магазина: подключение 0 рублей”, в то время как геймеры-подростки его проигнорируют.
После того, как вы определили свою аудиторию, важно попасть в боль ЦА. Например, большинство владельцев интернет-магазинов считают, что конверсия их сайта низкая. Закройте боль ЦА заголовком: «Прием платежей, который поможет интернет-магазинам с низкой конверсией». Закрывая боль аудитории, вы увеличиваете шансы на переход.
- Любопытство
Заголовки, вызывающие любопытство, делятся на две категории. Первые — вирусные и хайповые. Вторые — связанные с личным опытом автора. С первыми сложнее, так как не все вирусные темы подходят под тематику блога. При этом важно чувствовать грань, чтобы не переходить в режим “Пусть говорят”. Личный же опыт работает всегда.
Пример:
«Как я подключал оплату на сайт без программиста за 15 минут»
Принципы, которые мы описали в статье, не являются обязательными. Совмещайте и тестируйте способы. Не забывайте, что заголовок должен быть простым и понятным. Через несколько месяцев вы поймете аудиторию канала и у вас появится свой идеальный рецепт.
Самые частые ошибки в заголовках
Разберем 6 распространенных ошибок новичков в написании заголовков, из-за которых каналы теряют переходы и попадают под санкции Яндекс Дзен.
К ним относятся:
- Сложные метафоры
Не увлекайтесь сложной игрой слов и метафорами — это не заинтересует аудиторию Яндекс Дзен. У вас есть пара секунд, чтобы заинтриговать аудиторию и показать полезность контента. В противном случае ваша ЦА кликнет на соседнюю статью в новостной ленте.
- Отсутствие интриги
Не рассказывайте в заголовке полностью содержание статьи. Ваша задача заинтересовать, а не раскрыть все карты в первую секунду. Пользователь сразу же потеряет интерес и не кликнет на статью.
- Локальные фразы
Не используйте локальные фразы, которые поймут только ваши подписчики. Не забывайте, что алгоритм будет показывать статью и обычным пользователям. Если заголовок интересен только подписчикам — это плохо скажется на кликабельности среди сторонней аудитории.
- Заголовки под копирку
Система не одобряет заголовки по единому шаблону. Если вы включите режим “ctrl c ctrl v”, то точно попадете под фильтр “Контентный спам”. Например, парочка заголовков c одинаковым началом: «Топ 5...» или «Лучшая подборка...» и бан от Яндекс Дзен обеспечен.
- Кликбейт
В погоне за кликабельным заголовком не увлекайтесь кликбейтом. Система следит за заголовками, которые расходятся с содержанием статьи. Если вам кажется, что вы обманываете читателя и ваш материал отличается от заявленного посыла — не пишите его. Указывайте факты, которые раскрываются в содержании.
- Длинные заголовки
Старайтесь не превышать лимит из 90 символов. Лента обрезает длинные заголовки, в результате чего смысл теряется. В итоге читатель не переходит на статью, CTR снижается и общие показатели скатываются вниз.
