Яндекс Дзен: как написать кликабельный заголовок

Заголовок — самая важная часть статьи в Яндекс Дзен. От качественного заголовка зависит количество переходов на статью из ленты. Чем кликабельней заголовок, тем больше интереса к вашему контенту и выше CTR. Эти показатели приносит вашему каналу больше читателей и дают ощутимый рост блога. Хорошим показателем кликабельности в сервисе считается 4-6%.

Заголовок строится на 4 принципах:

• Выгода

Заголовок должен быть полезен читателю. Покажите, что благодаря статье пользователь сможет сэкономить свое время или деньги. В случае развлекательных и информационных статей, делайте упор на новизне. Заинтересуйте уникальным интересным контентом. Выгода должна быть очевидна.

Пример: 

«Как установить прием платежей на сайт за 15 минут» 

• Детали: конкретика и цифры

Читатели не оценят туманные водянистые заголовки. Людей привлекает конкретика. У вас есть интересные цифры — покажите, уникальный факт — расскажите. Как только вы уберете воду в заголовках, CTR сдвинется с мертвой точки. 

Пример:

«50 тысяч подписчиков за сутки: какой контент взрывает инстаграм» 

•  ЦА и боль аудитории 

Укажите аудиторию, кому будет интересна и полезна статья. Например, владельцев интернет-магазинов заинтересует такой заголовок: “Система приема платежей для интернет-магазина: подключение 0 рублей”, в то время как геймеры-подростки его проигнорируют.

После того, как вы определили свою аудиторию, важно попасть в боль ЦА. Например, большинство владельцев интернет-магазинов считают, что конверсия их сайта низкая. Закройте боль ЦА заголовком: «Прием платежей, который поможет интернет-магазинам с низкой конверсией». Закрывая боль аудитории, вы увеличиваете шансы на переход. 

• Любопытство 

Заголовки, вызывающие любопытство, делятся на две категории. Первые — вирусные и хайповые. Вторые — связанные с личным опытом автора. С первыми сложнее, так как не все вирусные темы подходят под тематику блога. При этом важно чувствовать грань, чтобы не переходить в режим “Пусть говорят”. Личный же опыт работает всегда.

Пример:

«Как я подключал оплату на сайт без программиста за 15 минут» 

Принципы, которые мы описали в статье, не являются обязательными. Совмещайте и тестируйте способы. Не забывайте, что заголовок должен быть простым и понятным. Через несколько месяцев вы поймете аудиторию канала и у вас появится свой идеальный рецепт. 

Самые частые ошибки в заголовках

Разберем 6 распространенных ошибок новичков в написании заголовков, из-за которых каналы теряют переходы и попадают под санкции Яндекс Дзен.

К ним относятся: 

• Сложные метафоры

Не увлекайтесь сложной игрой слов и метафорами — это не заинтересует аудиторию Яндекс Дзен. У вас есть пара секунд, чтобы заинтриговать аудиторию и показать полезность контента. В противном случае ваша ЦА кликнет на соседнюю статью в новостной ленте. 

• Отсутствие интриги

Не рассказывайте в заголовке полностью содержание статьи. Ваша задача заинтересовать, а не раскрыть все карты в первую секунду. Пользователь сразу же потеряет интерес и не кликнет на статью. 

• Локальные фразы

Не используйте локальные фразы, которые поймут только ваши подписчики. Не забывайте, что алгоритм будет показывать статью и обычным пользователям. Если заголовок интересен только подписчикам — это плохо скажется на кликабельности среди сторонней аудитории. 

• Заголовки под копирку

Система не одобряет заголовки по единому шаблону. Если вы включите режим “ctrl c ctrl v”, то точно попадете под фильтр “Контентный спам”. Например, парочка заголовков c одинаковым началом: «Топ 5...» или «Лучшая подборка...» и бан от Яндекс Дзен обеспечен. 

• Кликбейт 

В погоне за кликабельным заголовком не увлекайтесь кликбейтом. Система следит за заголовками, которые расходятся с содержанием статьи. Если вам кажется, что вы обманываете читателя и ваш материал отличается от заявленного посыла — не пишите его. Указывайте факты, которые раскрываются в содержании.

• Длинные заголовки

Старайтесь не превышать лимит из 90 символов. Лента обрезает длинные заголовки, в результате чего смысл теряется. В итоге читатель не переходит на статью, CTR снижается и общие показатели скатываются вниз. 

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!