Поиск
Тарифы
RBK.money логотип

Алгоритмы Инстаграм: ER, ERR и факторы ранжирования

Алгоритмы Инстаграм


Instagram — мировая социальная соцсеть, онлайн-инструмент лидогенерации для бренда, а также ведущая площадка для повышения узнаваемости компании в интернете. Ежемесячно Instagram используют около 1 млрд пользователей по всему миру, следуя данным исследования платформы управления социальными сетями Hootsuite. Приложение занимает второе место среди самых скачиваемых бесплатных приложений в AppStore. А ежемесячный охват российских пользователей, по данным информационного портала PPC.World, превышает 59,4 млн. Ежедневно 28,3 млн россиян заходят в социальную сеть. Из них: 59 % – женщины, 41 % – мужчины. Большая часть из которых в возрасте 25-34 года.

Статистика показывает, что в 2020 году Instagram становится необходимой площадкой для продвижения своего бизнеса онлайн. Сегодня мы поговорим о работе алгоритмов соцсети для успешного продвижения.

Начнем с 3-х основныхпоказателей соцсети:

  • Показы.
  • Количество просмотров поста или рекламного объявления в ленте. Учитываются также повторные просмотры, вне зависимости от источника.

  • Охват.
  • Число новых уникальных пользователей, посмотревших пост.

  • Вовлечение. Сумма всех взаимодействий с постом: лайки, комментарии, сохранения.

Для того чтобы получить статистику по показателям, переведите аккаунт в бизнес режим. После этого у вас появится возможность сбора данных как по отдельным постам, так и в целом по аккаунту.

ER: коэффициент вовлеченности по показам

ER – это индикатор активности аудитории на вашем аккаунте. Чем выше показатель, тем большему числу пользователей будет показан новый пост. Коэффициент выступает в качестве маркера популярности публикаций для соцсети. Рассчитывается так: показатель вовлечения делится на количество подписчиков и умножается на 100 %. Пример: На аккаунт подписано 500 человек и опубликовано 20 постов, которые набрали 1000 лайков и 40 комментариев. Считаем: (1000 + 40)/20=52 реакций на пост. ER=52 реакций на пост/1000 подписчиков * 100 %=5, 2 %

Формула расчета ER

Показатель ER, в зависимости от возраста аудитории:

– До 18 лет. Чем моложе аудитория, тем больше она взаимодействует с постами, но реже совершает покупки. Пользователи до 18 часто лайкают посты и ждут новых, но далеко не всегда готовы покупать товар или заказывать услугу. Для такой аудитории необходимо ориентироваться на визуальную или интерактивную сторону контента. В этом случае нормальным коэффициентом вовлечения будет 7-10%.

– от 18 до 24 лет. Аудитория в возрасте от 18 до 24 лет реже ставит лайки, но активно читает и просматривает новые посты, а также приобретает недорогие товары. Нормальный ER для такой аудитории – 5-7%

.

– от 24 и старше. Люди от 24 и старше скупятся на лайки, предпочитая читать, а не просматривать публикации. Отличие от предыдущих аудиторий в большей готовности покупать товар. В связи с этим их индекс вовлеченности составляет около 2-5 %.

ERR: коэффициент вовлеченности по охвату

С ростом числа подписчиков снизится показатель ЕR – станет меньше людей, которым показывается пост. Падение связано с появлением ботов и пользователей, которые редко пользуются соцсетью.

В этом случае более точным показателем будет ERR – коэффициент вовлеченности по охвату. Отношение всех реакций к охвату, что отражает объективную картину успешности поста.

Рассчитывается так: число всех реакций делится на количество людей, посмотревших пост и умножается на 100 %. Нормальным показателем считается 10-15%. Если этот показатель меньше, то пост «не зашел» аудитории.

Формула расчета ERR

Факторы ранжирования

Алгоритмы Instagram опираются на три основные фактора ранжирования:

  • Интерес

Интерес определяется тематикой поста. Алгоритм подстраивается под среднестатистические данные по подписчикам. Это означает, что пост будет конкурировать не со всеми подряд, а только с публикациями в той же категории. Тематика публикации определяется не по фотографии, а по тексту в описании.

  • Актуальность

Актуальность зависит от количества показов в течение суток после публикации. В первую очередь алгоритмы Instagram прокручивают новые посты и через сутки сдвигают их в глубину ленты. В связи с чем регулярное добавление контента – один из способов поднять популярность аккаунта.

  • Отношение с автором

К этому фактору относятся:

  • Сторис, прямые эфиры – контент, на который ежедневно реагируют подписчики.
  • Обмен личными сообщениями.
  • Авторы, которых вы ищете через поиск.
  • Знакомые из реальной жизни. Контакты в телефоне, Facebook и т.д.

Посты, попадающие во все 3 фактора, будут чаще и приоритетнее показываться в ленте.

Дополнительные факторы ранжирования

Дополнительные факторы ранжирования зависят от поведения конкретного пользователя. К ним относятся:

  • Частота входа в Instagram. Алгоритм показывает больше новых постов пользователям, которые часто заходят в Instagram. Если пользователь редко посещает соцсеть, то ему в первую очередь будут показаны те посты, которые Instagram определил, как интересные.
  • Число подписок пользователя. Чем больше аккаунтов в подписках, тем меньше постов будет показано пользователю.
  • Продолжительность сессии. Чем дольше пользователь проводит в Instagram, тем больше постов увидит.

Подведем итоги

Для того чтобы алгоритмы Instagram работали на вас, следуйте простым советам:

  • Чем больше вовлеченность, тем выше охват и возможность попасть в «рекомендованные».
  • Обеспечить высокую вовлеченность чаще всего помогают посты, вызывающие эмоции. Делитесь опытом, экспертизой, кейсами из жизни. Используйте форматы: DIY, лайфхаки, креативные идеи и все вариации полезного контента.
  • Время публикации имеет значение, если бизнес нацелен на определенный город или страну с одним часовым поясом. В этом случае пост нужно публиковать в период наибольшей активности аудитории. Часто это утреннее время, когда люди едут на работу или учебу, а также вечер, когда все возвращаются домой. Для определения лучшего времени проводите эксперименты и публикуйте контент в разное время.
  • При выборе, какой пост показать первым, алгоритмы Instagram анализируют не фотографию, а текст в описании. Приоритет изображению стоит отдавать только в том случае, если бизнес связан с визуалом. В противном случае заостряйте внимание на грамотном тексте и ключевых словах.
  • Пишите посты в рамках одной тематики. Тогда алгоритмы Instagram четко определят, какой аудитории показывать ваши публикации. Это положительно скажется на охватах и возможности попасть в «рекомендованное».

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!


Микроразметка сайта для робота

Читайте также

TikTok для бизнеса