Поиск
Тарифы

Нет времени читать? Получите статью на электронную почту

RBK.money логотип

Текстовые факторы ранжирования Google. 5 мифов, в которых все уверены

SEO оптимизация текста

С каждым годом Google улучшает свои текстовые алгоритмы ранжирования. Так, в 2020 году, поисковая система продолжит совершенствовать алгоритм BERT. C его помощью Google будет точнее определять “естественный” язык пользователя и отличать его от робота. Поэтому сейчас, как никогда, важно писать хороший текст и правильно его оптимизировать. 

Текстовые факторы ранжирования — параметры текстов на сайте, по которым поисковая система определяет соответствие страницы ключевому запросу и ранжирует ее в результатах выдачи.

Рассмотрим показатели, которые имеют влияние на позиции вашей страницы.

Основные факторы

В тексте должны присутствовать синонимы ключевого запроса. Их можно найти через сервис Яндекс Вордстат. Введите ваш запрос и в правой колонке будут отображаться похожие запросы которые вводили пользователи.

SEO запросы

Проанализируйте среднее значение прямого и неточных вхождений ключевой фразы на сайтах входящих в ТОП-10 поисковой системы. Постарайтесь привести показатели вашей страницы в соответствие со средним значением выдачи.

Доменное имя и URL

Человекопонятный URL

Идеально, когда доменное имя содержит в себе вхождение основного ключевого запроса. Такое бывает редко, поэтому достаточно добавить ключевой запрос в URL продвигаемой страницы.

Title

Пример title

В этом мета-теге, как правило, необходимо наличие прямого вхождения ключевика. Кроме этого добавьте синонимы. Постарайтесь ограничиться 70 символами. Больше слов скорее всего не будет отображаться в выдаче.

Очень важно, чтобы заголовок был кликабельным. После этого как страница попадет на первую страницу, алгоритмы начнут оценивать CTR. В случае, если на нее не будут кликать пользователи, поиск вернет страницу за пределы ТОП-10. На каждой странице должен быть уникальный Title.

Является одним из самых важных тегов. На странице не должно быть больше одного заголовка H1. Постарайтесь не привязывать к H1 дополнительные CSS классы. Добавьте в этот заголовок наиболее частотный продвигаемый запрос в его точном вхождении.

<h2>...<h6>

Постарайтесь соблюдать иерархию заголовков. Например: после h3 размесите h4. Не используйте их в меню и сквозных элементах. По возможности используйте теги на большинстве страниц. Не добавляйте в них ключевые слова.

Внутренние ссылки

Важный показатель для интернет-магазинов. Для продвижения категорий важно количество подчиненных страниц — товаров. Таким образом, поисковик определяет ассортимент вашего магазина. Может быть полезно при продвижении категорий вашего блога. Ссылки с подчиненных страниц должны содержать синонимы.

Списки

Поисковые алгоритмы (особенно Google) любят списки и перечисления. Постарайтесь добавить их в вашу статью.

Атрибуты ALT и Title (изображения)

Заполняйте все атрибуты у размещенных на страницах изображений. Это может дать вашему сайту дополнительный трафик за счет переходов из сервисов Яндекс Картинки и Google Images. Возьмите пример в Википедии. Описывайте в тегах изображения и добавляйте туда вхождения ключевиков.

Description

Пример Description

Содержит в себе описание страницы. Google берет из тега информацию для сниппетов в выдаче. Постарайтесь в нем равномерно распределить слова из вашего ключевого запроса. Не меняйте их словоформу. Не забывайте, что от описания зависит также и кликабельность сайта в выдаче. Пишите информацию которая может заинтересовать пользователей. Рекомендуем добавлять сюда эмодзи (в разумное количестве). Обратите внимание: код эмодзи занимает около 6 символов. Постарайтесь не писать в тебе более 150 символов.

Keywords

Пример Keywords

Вокруг этого тега постоянно ходят споры. Вебмастера делятся на два лагеря: тех кто заполняет и не заполняет его на сайте. На заре SEO продвижения имел значительную роль на позиции. Сейчас если и имеет влияние, то очень косвенное. Мы рекомендуем добавлять тег на страницах и добавлять в него синонимы и фразы близкие к тематике.

Советы

После того как вы написали текст обязательно проверьте его на переоптимизацию. Важно, чтобы в нем не было переспама ключевиков отсутствовали неестественные словосочетания Показатель воды соответствовал показателям из ТОП-10

Постарайтесь не писать чрезмерно длинные статьи — портянки. Пишите простым языком понятным для читателей. Не используйте длинные фразы и предложения - их трудно читать. Структурируйте текст — разделяйте его на абзацы, пишите заголовки, выделяйте важные мысли. Проверьте статью на грамматические и пунктуационные ошибки. Используются длинные и короткие тире. Текст должен быть равномерно распределен по странице. Самую важную информацию расположите в начале. Проверьте показатель уникальности. Страницы с не уникальным контентом редко попадают в ТОП-10.

Постарайтесь разбросать ключевые слова по тексту. Добавьте прямое вхождение в первый абзац. Активно используйте LSI фразы.

Как оптимизировать текст в 2021? Разберем частые мифы, которые вводят в заблуждение всех SEO-специалистов.

LSI-запросы повышают рейтинг текста.

“Ключевые слова LSI” — это семантически связанные слова, которые помогают поисковой системе оценить релевантность страницы. Существует мнение, что такие слова помогают Google лучше понять содержимое сайта и влияют на ранжирование.
Однако, Джон Мюллер, ведущий аналитик Google, отрицает существование ключевых слов LSI. В своем твиттере он пишет: “Нет такого понятия, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит иначе, ошибается”.
Более того, LSI — это старый метод, который не учитывают современные алгоритмы поиска. Для индексации сайта Google использует более современные технологии .

TF-IDF существенно влияет на рейтинг

Показатель TF-IDF измеряет важность ключевой фразы, сравнивая ее с частотой этой фразы во всем документе. Считается, что Google использует TF-IDF для оценки релевантности контента.
Google подтвердил, что использовал TF-IDF долгое время. Однако, TF-IDF устарел. С момента запуска алгоритма прошло 22 года. На данный момент Google использует огромное количество других методов и метрик для определения релевантности. Не стоит ориентироваться на этот алгоритм в будущем.

Ранжирование текста зависит от его длины

С одной стороны, существуют исследования, которые показывают связь между рейтингом и длиной контента. В них сказано, что текст длиной около 2000-3000 слов чаще занимает высокое место в поисковой выдаче и получает хороший трафик. С другой стороны, есть исследования, которые не нашли таких связей.
Джон Мюллер придерживается второй точки зрения. В одной из тем Reddit он ответил, что количество слов не является фактором ранжирования.Да, длинный текст позволит подробнее раскрыть тему и тем самым эффективнее ответит на запрос пользователя. Но стоит учитывать и другие факторы, такие как польза и релевантность. Утверждать, что только от длины зависит высокий рейтинг страницы — заблуждение.

Грамматика — основа текстового ранжирования

Это миф наполовину. С одной стороны, Джон Мюллер говорит, что Google не собирается считать опечатки на сайте. С другой, Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом, еще в 2011 упоминал косвенное влияние грамматики на ранжирование страницы.
Как итог, грамматика не сильно влияет на позицию страницы в поисковой выдаче. Однако, неграмотность отталкивает пользователей и, тем самым, понижает поведенческий фактор. 
 

Для лучшего ранжирования нужно прописывать ключевые слова в description

В 2009 году Google официально прекратил использовать мета-тег description в своем алгоритме поиска. Поисковая система использует тег только для составления сниппетов. На ранжирование страницы description не влияет.
При этом, мета-тег важен для SEO. Так как Google использует его для создания сниппетов, description становится “рекламой” контента страницы прямо из поисковой выдачи.
Таким образом, cоздание мета-тега description, c полным описанием содержания страницы, поможет привлечь пользователей и повысить CTR. Время, потраченное на прописывание тега, окупится.


Вопросы и ответы

Вопросы и ответы

Продвижение сайта SEO самостоятельно


Самостоятельная SEO-оптимизация может дать плоды при продвижении в низкоконкурентных тематиках. В остальных случаях мы рекомендуем обратиться к специалистам. За критичные ошибки поисковики могут наложить на ваш домен санкции.


Самостоятельное SEO-продвижение сайта: пошаговая инструкция


Для удобства мы составили удобный чек-лист. В нем указаны факторы, влияющие на позиции сайта. Скачать его можно бесплатно на нашем сайте.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!