Поиск

SEO-продвижение интернет-магазина



Для вывода интернет-магазина в топ поисковиков существуют 2 варианта:

  1. покупка контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords;
  2. настройка SEO продвижения в поисковых системах.

Контекстная реклама требует значительных для небольшой или недавно образовавшейся компании вложений. Это не самое страшное. понятие «рекламной слепоты». Кампания вложила средства в рекламу, но не получает должного эффекта. Причина в том, что пользователи не кликают по баннерам, висящим на полях страницы браузера. Первые объявления в поиске с пометкой «реклама» также часто остаются без внимания. Потенциальные клиенты опасаются, что компания, пытаясь окупить вложения на рекламу, выставляет более высокие цены. Другое мнение: качество услуг достаточно низкое, поэтому их так активно рекламируют. Покупатели с большей вероятностью откликнутся на предложения компаний, сайт которых находится не на первой строчке поиска, а на первых двух страницах. Такое расположение говорит о популярности фирмы.

Для настройки SEO можно привлечь специалиста. Или попробовать сделать это самостоятельно. Как это сделать? На первых страницах поиска находятся популярные сайты. Значит, надо посмотреть на них глазами покупателей.

Как самому настроить сео-продвижение сайта?

То, что отображается в строке браузера.

Можно начать с выбора доменного имя ресурса. Подробно об этом можно прочитать здесь. Однако звучное название должно быть на всех страницах. Дружественные (человекопонятные) URL помогают клиентам ориентироваться по сайту. Это помогает пользователям ориентироваться среди открытых вкладок.

Обычный URL выглядит так: magazin\138nechto\abracadabra.

Дружественный URL имеет конструкцию: magazin\detishkam\igrushki.

Название каждой страницы должно быть в виде «хлебных крошек». «Хлебные крошки» (bread crumbs) — система навигации. Название отсылает к сказке братьев Гримм, где дети нашли выход из леса по следу из хлебных крошек. Хлебные крошки улучшают юзабилити ресурса. Видя такой способ отображения страницы, можно вернуться на страницу более высокой иерархии. Он видит, в каком разделе находится.

Например: magazin\detskie-tovari\igrushki\roboti.

«Хлебные крошки» помогают сео-продвижению:

  • они создают перелинковку между страницами сайта;
  • повышает время посещения сайта и глубину просмотра из-за удобства навигации для покупателей;
  • при разметке микроданных упорядочивает внешний вид сниппета в выдаче, в Google и «Яндексе» пользователь видит структуру сайта при запросе по слову из цепочки URL.

«Хлебные крошки» создаются по правилам:

  • нельзя использовать их в URL главной страницы или основного меню;
  • использовать цепочки на всех страницах. где они удобны клиенту;
  • перегружать цепочки ключевыми словами;
  • не рекомендуется показывать путь в тегах из-за чрезмерной массивности.

Проверка файла robots.txt дает:

  1. запретить индексацию панели админа поисковиками;
  2. заблокировать индексацию пользовательских аккаунтов с их личными данными. включающими номера счетов и данные банковских карт;
  3. не показывать дублирующиеся страницы

Требования к сниппету — краткому описанию страницы сайта, которое дублирует description или часть контента страницы. Его пользователь видит в поисковой выдаче. Состоит из фавиконки (мини-логотипа), названия сайта, описания, навигационной цепочки («хлебных крошек»), контактов, быстрых ссылок и меток.

Как составить кликабельный сниппет:

  • описание составляется из коротких предложений, общий объем не должен превышать 200 символов;
  • в него включается цена и характеристика товара; допустимо продублировать цену в заголовке;
  • достаточно использовать одно ключевое слово, переизбыток не полезен для ранжирования;
  • создать расширенный вариант сниппета через разметку Schema.org для Google. Для «Яндекс.Маркета» удобно взять ее из XML-файла, загруженного в панель вебмастера.

Повышают кликабельность и быстрые ссылки, которые автоматически создает робот от «Яндекса». Они создаются, если у конкретного товара на сайте есть несколько страниц. Каждая страница должна иметь неповторяющийся URL. На них размещатся, например, отзывы, описание товара.

Архитектура сайта должна быть удобна для пользователя.

Чтобы добраться до нижнего уровня с характеристиками товаров, он не должен кликать более трех раз. Примерная схема сайта, удобного для клиента, выглядит так:

главная страница — категории первого уровня — подкатегории второго уровня — карточка товара. Важен удобный способ заказа. Клиенты не желают оформлять регистрацию для разовой покупки товара. Если она все-таки есть, то сделайте форму регистрации простой и короткой.

Составление семантического ядра.

Для чего нужно проанализировать несколько успешных сайтов своей категории товаров. Вначале стоит выписать частотные запросы по конкретному товару и дополнить их синонимами. Найти эти ключевые слова в описании товаров поставщиков. Эти слова стоит найти на страницах сайтов конкурентов. Эффективные keywords можно использовать для продвижения своего магазина.

Не стоит включть в список:

  • запросы с общей частотностью, намного превышающей точную, например, 1000 к 1 — они не повысят трафик;
  • ключевые слова товаров и категорий, котоых нет в магазине;
  • запросы с негативной коннотацией: «б/у»;стоп-слова, например, «скачать».

Сервисы группировки запросов составляют кластеры ключевиков. Они бывают коммерческими и информационными. При концентрации на странице слов одного кластера растет трафик сайта. При группировке keywords учитываются:

  1. Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Они должны равномерно распределяться по сайту. Характеристики товара, содержащие только низкочастотные запросы, воспринимаются сайтом как не несущие пользу.
  2. В разное время года одни и те же keywords имеют разную пользу. Проверить информацию можно в сервисе wordstat.
  3. Раз в несколько месяцев необходимо обновлять семантическое ядро. Для этого в него добавляются новые категории, товары, информационные поводы.

Оптимизация description.

Этот мета-тег не влияет на выдачу. Однако он повышает кликабельность, если следовать рекомендациям:

  • описание страниц соответствовует характеристикам товара, подробно, но емко;
  • увеличивают переходы обещания бонусов и участия в акциях, обещающих скидки;
  • длина полностью отображающегося в поисковике описания 156 символов, включая пробелы, превышать эту цифру неэффективно;
  • помните, что поисковые системы не всегда дублируют description в сниппете.

Название страницы — title не должно превышать 60 символов, в том числе пробелы.

Оптимизация карточки товара состоит в его эффективной структуре.

Каждая карточка товара должен иметь информативное изображение в хорошем разрешении. Идеально, если его можно увеличить.

Лучше, если все товары на сайте имеют своё описание. Не стоит просто копировать информацию с сайта поставщика. Этим занимаются все дистрибьюторы. Во время поиска клиент будет видеть на своей странице браузера список одного и того же товара. Если каталог большой, то сделать описание для каждого товара не просто. Однако можно сделать его уникальным, добавив в текст описания название товара и цену. Самый удобный для покупателей формат характеристики — таблица.

Для seo-оптимизации обязательно указывать цену товара. Используйте минимальную цифру, которая возможна при оптовой поставке.Товар будет выделяться среди аналогов. Не забудьте создать кнопку «купить», «оплатить» или «добавить в корзину».

Карточка товара может участвовать во внутренней перелинковке. Это также инструмент сео. Справа от описания размещается, например, похожие товары вашего магазина и сопутствующие аксессуары.

Внизу карточки стоит разместить документацию, например, сертификаты на данный товар.

Еще оптимизируют карточку товара отзывы покупателей. Они должны быть реальными. Не стоит удалять негативные отзывы. С ними нужно работать: отвечать на комментарии и решать проблемы клиента. Отзывы содержат характеристики товара, делая общий текст на странице с ним уникальным. Наиболее эффективный для seo продвижения формат: плюсы, минусы и рейтинг. Еще помогает оптимизации возможность оставить отзыв через соцсети. Пустая графа отзывов снижает товар в рейтинге среди аналогичных. Собрать отклики можно на «Яндекс.Маркете» и других агрегаторах товаров. Покупатели охотнее комментируют, если получают за это бонусы. К таким подаркам относятся, например аксессуары, скидки на следующую покупку или более быстрая доставка.

На страницу с описанием товара можно добавить видео с youtube. Видеохостинг еще не освоен многими торговыми компаниями. На нем нет такой конкуренции, как на «Яндексе» или Google. Поэтому в поиске youtube компания окажется на первых строчках.

Страница категории с уникальным описанием группы товаров помогает повысить ранжирование сайта.

Об этом часто забывают, закрывая страницы с категориями от поиска.

Добавьте адрес своей компании в гео-метки Google и «Яндекс».

Карты поисковиков будут выдавать информацию о вас, когда пользователи ищут адрес и организации, расположенные рядом.

Атрибуты alt помогают поднять в рейтинге поиска по картинкам изображения с вашего сайта.

Их добавление к тегу img важно, если в браузере посетителя не воспроизводится фото товара.

С ошибки 404 лучше перенаправлять покупателя на страницы с описанием редиректом.

Саму страницу с 404 ошибкой стоит заполнить. Корректным выглядит извинение и предложение перейти по ссылке на главную страницу сайта.

Создать списки желаний, как у amazon.

Покупатель может добавить товар не в корзину, а в пожелания. Помогает продвижению возможность делиться этими списками в соцсетях.

Если товар закончился, на его карточке не должна отображаться цена.

Не поможет для этого случая и ошибка 404. Поставьте выделенную цветом и крупным шрифтом фразу: «нет в наличии». Внизу страницы должны подгружаться несколько похожих товаров из вашего магазина. Вы оставляете покупателя на сайте и расширяете воронку продаж.

Для seo-продвижения среди целевой аудитории выбранного региона необходимо выбрать географию сайта.

У «Яндекса» это предусмотрено в меню для администраторов сайтов «География сайта — регион сайта». Добавляется необходимое название региона и подтверждающий URL (страница с контактами). Аналогичные функции в панели для веб-мастеров содержит Google. Для активации региона нужно выбрать «Поисковый трафик — таргетинг по странам и языкам».

С медленно загружающегося сайта посетители быстро уходят.

Раньше были модными флеш-эффекты. Однако они слишком значительно утяжеляли ннтернет-ресурс. Оптимальное время загрузки страницы до пяти секунд. Скорость влияет на конверсию сайта. Уменьшить время загрузки можно:

  • Уменьшив вес страницы. Этого можно добиться сжатием данных в протоколе html. Тогда страница загружается до двух раз быстрее. Еще эффективно уменьшить вес за счет фото. Формат PNG почти в 10 раз тяжелее формата JPEG. Если фото уже в JPEG, уменьшение их размера на 25% — 50% никак не отразится на качестве картинки, но ускорит загрузку страницы.
  • Применить сервисы упрощения движка JavaScript и CSS.
  • Уменьшив число запросов браузера пользователя к странице. Такое возможно, если сократить число изображений, файлов JavaScript, engine других сайтов и сервисов. Все сайты крупных международных компаний выглядят лаконично. Такой эффект можно достигнуть также за счет комбинации файлов CSS и JavaScript. Эффективно объединение небольших фото в CSS-спрайты и кэширование изображений.
  • Переместив сервер сайта ближе к хостингу. Если такой ход невозможен, используйте CDN (сетями доставки контента). Самые популярные из них Akamai и Amazon CloudFront. Тогда URL фотографий становится короче. Тяжелые страницы при этом грузятся не с вашего сервера, а с ближе расположенного к клиенту.

Самый важный совет по сео-продвижению интернет-магазина — это любовь покупателей.

Её можно добиться, если товары на сайте качественные и имеют не завышенные цены.