Нативная реклама в Яндекс Дзен
Правила Яндекс Дзен запрещают прямые рекламные статьи. Система имеет право заблокировать такой контент. Поэтому в сервисе распространена нативная реклама.
Что нужно знать о нативной рекламе
Принцип хорошей нативной рекламы заключается в том, что если убрать упоминание бренда, статья все равно будет полезна. Не отходите от тематики блога. Иначе вы потеряете в CTR и получите порцию негатива от подписчиков. К тому же алгоритм Яндекс Дзен не подберет для вас нужную целевую аудиторию.
Не скрывайте от пользователей наличие рекламы в статьях. Поверьте, они узнают. Лучший способ завоевать доверие читателя — открыть ему правду. Это можно сделать, добавив опцию сервиса “Партнерский материал”. Также Яндекс Дзен рекомендует отключать рекламу на таких статьях. В любом случае, вы уже заработали на ней без РСЯ.
Каким должен быть канал, чтобы его заметили рекламодатели?
Остановимся на 3 факторах:
- Наличие релевантной ЦА;
- Большой % дочитываний других нативных статей канала;
- Количество подписчиков. От числа читателей зависит стоимость размещения.
Искать рекламодателей можно самостоятельно или с помощью бирж. Правда вторые возьмут процент от вашего дохода.
Важно
В описании канала должны быть контактные данные, чтобы любой пользователь мог с вами связаться. А также следует помнить: прямые рекламные ссылки с целью побудить пользователя перейти на рекламируемый сайт запрещены в правилах.
Что нельзя рекламировать?
Список запрещенных тем указан в правилах Дзена. К ним относятся: оружие, наркотики, медицина и фармацевтика, азартные игры, лотереи и т.д.
Как определить целевую аудиторию?
Для этого подключите Яндекс Метрику. Сервис анализирует ваших читателей и потенциальных подписчиков. В системе вы можете отследить пол, возраст, интересы пользователей. Локальному бизнесу будет важно узнать в каких городах живут читатели. Бизнес, связанный с техникой, заинтересуют устройства подписчиков.
Таким образом, Яндекс Метрика поможет сузить круг тем для статей, интересных вашей ЦА.
