Поиск

Контекстная реклама в интернете

Показатели контекстной рекламы


Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — интернет-реклама, основной задачей которой является распространение текстовых объявлений. Публикации отображаются, в зависимости от запроса пользователя в поисковой системе. Содержание публикаций зависит от тематики сайта, который просматривает посетитель, и, следовательно, его интересов. Объявление появляется в тот момент, когда система фиксирует потенциальную потребность посетителя в продукте или услуге.

Например, по запросу “интернет эквайринг” поисковик покажет не только результаты поисковой выдачи, но и релевантные рекламные объявления.

Пример выдачи Яндекс

Пример выдачи Google

Как работает контекстная реклама

Контекстная реклама сортирует рекламные объявления, опираясь на таргетинг по ключевикам и другим метаданным контента. Такая реклама является релевантной и целевой, что побуждает пользователей нажимать на нее. Переходное действие приносит доход издателю контента и увеличивает трафик рекламодателя.

Так, если компания продает канцелярские товары, то лучшим местом для размещения рекламной публикации будут тематические сайты: книжные магазины или товары для офиса. Вероятность того, что пользователи заинтересуются скрепками, когда выбирают новый диван, крайне мала.

Чем выше релевантность объявления и заинтересованность пользователей, тем лучше рейтинговые показатели маркетинговой кампании: позиция в поисковой выдаче, кликабельность и конверсия.

Виды контекстной рекламы

  • Поисковая В поисковой рекламе текстовые публикации отображаются в результатах поискового запроса пользователя. Содержание контекстных объявлений зависит от тематики запроса. 
    Расположение рекламных блоков: над поисковой выдачей, в нижней части страницы и в отдельных случаях справа.
    Чем точнее соответствие объявления поисковому запросу пользователя, тем вероятнее его показ. Релевантность определяется наличием ключевиков в тексте.
    Так, например, на запрос “настроить интернет-эквайринг” посетитель увидит рекламу, связанную с интернет-эквайрингом.
Контекстные объявления размещаются в следующих областях:

  1. Спецразмещение. Реклама находится под поисковой строкой. Это выгодное местоположение объявления, так как в первую очередь пользователь смотрит публикацию с самой высокой позицией результатов поиска. Вероятнее всего посетитель остановится на первом увиденном варианте. Из этого получаем простую формулу: чем лучше позиция рекламной публикации, тем больше показов и выше трафик на сайте.
  2. Пример Спецразмещения
  3. Гарантированные показы. Расположение контекстных объявлений: блок в нижней части поисковой выдачи или справа. В одном таком рекламном блоке размещается не более четырех объявлений. Для показа публикации важна релевантность и соответствие поискового запроса ключевым словам. Позиция в конце результатов поиска не такая выгодная, как в спецразмещении. С другой стороны, цена за гарантированные показы ниже, а трафик при грамотной настройке высокий.
  4. Пример Гарантированного показа
  5. Динамические показы. Расположение текстовых объявлений: все страницы под поисковой выдачей, кроме первой. Так же, как и с гарантированными показами, рекламный блок вмещает в себя до четырех публикаций.
    Динамические показы привлекают меньше всего трафика, по сравнению со спецразмещением и объявлениями с гарантией показа. С другой стороны, они дешевле и тем самым доступны для любого бюджета кампании.
  • Тематическая В случае поисковой рекламы, публикации должны соответствовать поисковому запросу пользователя. Тематическая же реклама делает акцент на соответствии интересам пользователей. Контекстные объявления отображаются не только на странице результатов поиска, но и на тематических ресурсах с высокой посещаемостью.
    Это могут быть новостные порталы, узкоспециализированные блоги, сайты по интересам. Критерии для размещения объявлений интернет-маркетологи подбирают индивидуально, опираясь на свою целевую аудиторию.
Что нужно учитывать при выборе площадки:

  1. Релевантность. Качественные ресурсы с высокой суточной посещаемостью в приоритете.
  2. Привлекательность. Цель тематической рекламы — привлечь внимание потенциального потребителя. Тексты, актуальность и визуальная часть должны цеплять даже незаинтересованного пользователя.
  3. Ограниченность. Количество рекламных объявлений больше, чем может вместить в себя место под тематическую рекламу. Поэтому частота показа объявления зависит от ставок рекламодателя. 
  • Медийная
    В основе медийной рекламы — визуализация. Помимо текста рекламный блок содержит баннер, видео, аудиозапись, гифку и т.д. Эта реклама работает в связке с поисковой и тематической. Контекстные объявления размещаются в поисковой выдаче по запросу пользователя или на тематических ресурсах.
    Основная задача медийной рекламы — популяризация бренда. Каждый интернет-маркетолог выбирает свой способ достижения этой цели.

Так, существуют самые популярные баннеры для медийной рекламы:

  1. CatFish — располагается нижней части экрана по всей ширине страницы.
  2.  PopUnder — “агрессивный” баннер. Всплывает, когда пользователь заходит на сайт и при попытке закрыть автоматические перенаправляет в новое окно браузера. 
  3. Баннеры-имитации — тизеры в нижней части страницы. Так как внешне похожи на сообщения в социальных сетях, привлекают внимание юзеров.  Сопровождаются звуком.
  4. Rich-media — всплывающее изображение или видео поверх основной страницы. Обычно размещается в середине главного экрана.

Существуют инструменты по созданию и управлению медийной рекламой. Один из таких — Яндекс.Дисплей. Система позволяет транслировать рекламные кампании как на сервисах Яндекса, так и на партнерских сайтах. К тому же имеет широкие таргетинговые возможности, включая не только ключевые слова, но и различный социальные и демографические параметры аудитории и категории интересов.

Помимо этого, в интерфейсе присутствуют бесплатные конструкторы, которые можно использовать для тестирования гипотез. 

  • Поведенческая
    Поведенческая или таргетинговая реклама — реклама, при которой показ контекстных объявлений зависит от настройки персонального таргетинга. Такие публикации будто “преследуют” пользователя.
    Поисковая машина запоминает все поисковые запросы посетителя. На основании полученной информации срабатывает таргетинг, и пользователь встречает контекстные объявления, даже если не находится на тематическом сайте.
  • Рекламные блоки направлены на свою целевую аудиторию. Так, маркетологи могут настроить таргетинг по следующим свойствам:
  1. Географический (страна, регион и т.д)
  2. Время (показ в определенное время)
  3. Пол
  4. Возраст
  5. Интересы
  6. Тип устройства (стационарный компьютер или мобильное устройство)
  7. Клиентская база (объявления для новых клиентов или для тех, кто ранее пользовался услугами компании)

Таргетинговая реклама активно используется маркетологами, так как выделяет целевых потребителей. Результат кампании напрямую зависит от точных показателей продвижения продукта. 

Основные платформы для контекстной рекламы

Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — система российского поисковика "Яндекс" для создания, размещения и управления маркетинговыми кампаниями. Плюсы

  • Плата за переходы. В Яндекс. Директ оплата осуществляется только за клики. То есть, если посетитель просмотрел объявление и не перешел на сайт — это не стоит ничего.
  • Таргетинг. Рекламодатель может сам настраивать по каким поисковым запросам показывать объявление: ключевые слов, регион, время и т.д. Таким образом, контекстное объявление достигает свою целевую аудиторию.
  • Быстрый запуск. Платформа позволяет запустить рекламную кампанию в короткие сроки, так как не нужно подписывать договор, утверждать макеты и согласовывать публикацию объявлений.
  • Самостоятельный бюджет. Рекламодатель сам устанавливают плату за каждый переход и определяет бюджет (при условии, что он выше 1200 рублей).
  • Модерация. “Яндекс” проводит строгий отбор сайтов-партнеров и площадок для публикации объявлений.
  • Простота и удобство.  Система обладает простым интерфейсом и позволяет управлять ей самостоятельно.  За счет своей гибкости, изменение объявлений, добавление ключевых запросов, пополнение счета и другие изменения возможны за считанные минуты.
  • Статистика. Рекламная платформа оснащена подробной аналитической системой. Яндекс.Директ дает полную статистику о затратах, количестве кликов и показов, сумме заявок и т.д. За счет визуальных графиков и отчетов можно увидеть прогнозы по кампании и внести изменения
Минусы 

  • Конкуренция. Контекстная реклама — среда с высокой конкуренцией. Чем высокочастотней запрос, тем дороже и сложнее обеспечить показ своего объявления.
  • Вывод объявлений. Система считает публикацию некачественной, если посетитель просмотрел объявление, но не перешел по ссылке. Система понижает такую публикацию в рейтинге поисковой выдачи, тем самым уменьшая шансы на ее прочтение. К тому же цена становится выше, чем у хороших кампаний. Это обеспечено тем, что платформа получает прибыль от кликов, а не показов.
  • Настройка. Интерфейс платформы достаточно простой, но некоторые рекламодатели сталкиваются с трудностями в процессе самостоятельного изучения его работы. В этом случае лучшим решением будет нанять опытного директолога.
  • Ориентация на онлайн-продажи. Продвижение в системе не подойдет для тех компаний, целевая аудитория которых находится вне интернет пространства. Сомнительный минус в век цифровых технологий, но тоже имеет место быть.

Google AdWords

Google AdWords платформа для создания и распространения контекстных объявлений на ресурсах Google. Плюсы

  • Таргетинг. Пользователи со всего мира видят контекстные объявления Google, так как реклама на этой платформе таргетируется повсеместно. Это пригодится компаниям, чьи целевые потребители проживают не только на территории России и СНГ, но и за рубежом. К тому же, AdWords имеет широкие таргетинговые возможности ручного управления:
  1. Выбор сайтов для показа тематического объявления
  2. Контроль и настройка стоимости клика
  3. Подбор аудитории по интересам
  4. Показ по типу операционной системы, браузерам, моделям устройств и т.д.
  • Клик и его стоимость. По сравнению с ценой перехода в РСЯ, обеспеченная по большой части высокой конкуренцией, в КМС стоимость клика ниже. 
  • Функционал. Платформа имеет более точечные и глубокие настройки маркетинговых кампаний, в отличие от функционала Яндекс.Директ. Так, Google AdWords подходит для управления как маленькими, так и крупными кампаниями.
  • Бюджет. Система позволяет устанавливать свой бюджет (от 1200 рублей) на маркетинговую кампанию и вносить изменения, исходя из аналитических прогнозов. 

Минусы: 

  • Сложность настройки для неопытного директолога. Платформа имеет ряд особенностей управления, изучение которых потребует времени. Широкий функционал, с одной стороны, плюс системы, но затрата времени и финансов на первых парах, превращают его в минус. Тут есть два варианта: обратиться к опытному директологу или затратить ресурсы на освоение платформы. 
  • Минус-слова. В Директ есть автоматическая кросс-минусовка, в то время как в AdWords она отсутствует. Система использует минус-слова в точном назначении. Так, приходится настраивать минус-слова вручную.

Санкции. Google подчиняется санкциям, введенным “Управлением по контролю за иностранными активами Министерства финансов США”. Так, в ряде стран и регионов недоступна контекстная реклама. Среди них: Куба, Иран, Крым, Судан, Сирия, Северная Корея.