Как подобрать минус-слова

Содержание статьи:
Подбор минус-слов
Минус-слова–ключевые слова, по запросам которых исключается показ контекстного объявления. В списке ключевиков кампании обозначаются минусами, откуда и получили название.
При подборе минус-слов маркетологи опираются на следующие параметры:
Другая тематика.
Следуют исключить слова из областей, которые не связаны с рекламируемым продуктом. Например, компания продает шубы и меховые изделия. Другие виды товаров и услуг (рецепт, доставка еды) минусуются из рекламной кампании.Услуги.
Товары и предложения, которых нет на сайте.География.
Страны и регионы, не задействованные в рекламной кампании.Некоммерческие запросы.
К ним относятся: бесплатно, даром, самостоятельно, самодельный, инструкция и т.д. То, что представляет пользователя не в качестве потенциального клиента.Информационные запросы.
Конкуренты.
Фирменные наименования и названия компаний в той же рекламной нише.Площадки:


- В РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) минус-слова отсекают платформы для размещения рекламы. Система, ориентируясь на тематику публикации, отображает объявление только целевым пользователям.
Нерелевантные площадки.
Директ минусует платформы, где компания не хочет размещать рекламу. Достаточно указать минус-слова, связанные с нежелательным ресурсом.
Готовые списки.
Существуют как универсальные списки, так и по тематикам. В случае, если использовать ключевые слова из готовых вариантов, эффективность будет невысокой. Зачастую в таком перечне встречаются целевые запросы для рекламной кампании. Необходимо сначала проанализировать специфику слов, прежде чем их использовать.
Эффективность минус-слов выражается в снижении нецелевых кликов, что сохраняет бюджет кампании и улучшает трафик. Также происходит рост таких показателей, как релевантность, CTR, ROI, которые играют ключевую роль в контекстной рекламе.
Для того, чтобы эффективность минус-слов была максимальной, учитываются следующие особенности:
Точная словоформа.
Яндекс.Директ использует минус-слова и фразы во всех падежах, временах и числах. Так, если задать ключевое слово, система исключит все возможные словообразования в кампании. Это же относится к словам-омонимам.Оценка эффективности.
Для лучшего результата рекламной кампании следуют регулярно проверять эффективность ключевых слов. Периодическое обновления списка с минус-словами гарантирует точное попадание в целевую аудиторию.Уровни.
В Яндекс.Директе существует 3 уровня минус-слов:
- Рекламная кампания
- Группа объявлений
- Ключевое слово/фраза
В случае, если минус-слово задано на уровне кампании, оно минусуется и в объявлениях, и в ключевиках. Так, необходимо определить какие из ключевых слов релевантны для отдельных групп, а какие для кампании в целом.
Как подобрать минус-слова для Яндекс.Директа?
Использовать слова в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) нужно осторожно, так как при неправильном подборе можно отсечь часть релевантной аудитории.
Способы, чтобы этого избежать:
Блокировка площадок.
Предугадать все возможные варианты минус-слов невозможно. Примитивный метод – ничего не минусовать при запуске кампании. Ориентироваться на показатели отказов и по факту блокировать площадки.Самостоятельный отбор.
Использовать лично проверенные списки минус-слов, которые показали эффективность кампании. Анализировать результаты рекламной кампании в Яндекс.Метрике и обновлять ключевики.Сервисы по подбору.
Официальный сервис по подбору ключевых запросов Яндекса – WordStat.
- Введение запроса
- Выбор региона
- Поиск нерелевантных запросов
- Добавление минус-слов в Директ на уровне кампании
Особенности Яндекс. Директа:
- Для исключения слова используется оператор “-”.
В случае, если минусуется одно слово в ключевой фразе, это выглядит так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно”. Если вычитается словосочетание, то так: “настроить интернет-эквайринг -бесплатно -самостоятельно”. Каждый ключевик минусуется отдельно. Пересекающиеся фразы.
Например, в кампании задана минус-фраза “Купить телефон” и ключевая фраза “Купить зарядку для телефона”. В этом случае, так как все слова из минус-фразы входят в ключевую, – минусовик игнорируется и показы по запросу “купить телефон” будут идти.
Как подобрать минус-слова для Google Adwords?
Следующие способы:
Google Analytics.
Анализ и обновление ключевых слов с помощью аналитики платформы.Планировщик ключевых слов.
Встроенный инструмент по подбору ключевиков, который помогает определить популярные минус-слова для рекламной кампании.Анализ поисковых запросов.
Статистика Google Adwords дает отчет о том, какие рекламные объявления принесли высокую эффективность. На основании результатов обновляются и расширяются ключевые фразы кампании.

Особенности Google Adwords:
- По сравнению с Директом платформа не минусует все словоформы. Например, если указать в кампании минус-слово “дверь”, то рекламное объявление по запросу “заказать двери” отобразится.
- Adwords минусует фразы с одним оператором. В Директе, для того чтобы исключить словосочетание, вычитается каждый ключевик. Здесь же фраза минусуется наравне с одним словом.
Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!
