Поиск
Тарифы
RBK.money логотип

Правила рекламы ВК

Требования к объявлением в Яндек Директ

Перед размещением рекламы во Вконтакте нужно ознакомиться с правилами площадки. Помимо технических требований, существуют требования к оформлению текстового блока и медиа ресурсов, целевому сайту и рекламной политики ВК. А также свои правила для рекламы запрещенных продуктов и продуктов с ограничениями.

Для того чтобы заголовки и описания рекламного объявления прошли модерацию ВК, следует выполнять следующие требования:

  1. Текст необходимо привести в соответствие с правилами русского языка. Если при составлении объявления используется другой язык, то следовать нормам этого языка.
  2. Заглавные буквы допускаются только: в начале нового предложения, при написании имен собственных, использовании общепринятых аббревиатур или товарных знаков.
  3. Между словами должны быть пробелы, а также соблюдены правила пунктуации. Разрешается применять специальные символы («+», «=», «!»). Однако они должны быть написаны с соблюдением правил: с использованием пробелом и не идти подряд по несколько раз.

Помимо требований к текстам и заголовкам, во Вконтакте существуют правила оформления изображений:

  1. Иллюстрация не должна быть низкого качества и содержать текст на яркой подложке, который может отвлечь от просмотра основного контента. Если на изображении присутствует текст, то его объем не должен превышать 50% от всего пространства.
  2. Запрещается использовать зарегистрированные логотипы и товарные знаки конкурентов.
  3. Запрещается изображать вызывающие образы с использованием обнаженного тела, крови, жестокости, травм, увечий. А также употребление спиртных напитков и табачной продукции.
  4. Для рекламы приложений применяется яркий, контрастный фон, который является частью графического оформления игры.

Общие правила для текстов, заголовков и медиа ресурсов:

  1. Запрещается эксплуатировать трагические события, сцены жестокости и другой шок-контент, а также использовать нецензурную лексику.
  2. В рекламе нельзя использовать вводящие в заблуждения элементы. Например, кнопку «Плей» или указательные стрелки.
  3. Тематика рекламы должна совпадать с тематикой рекламируемых товаров и услуг, заявленных при создании рекламных кампаний.
  4. Объявление должно вести на целевую страницу, сайт, приложение, группу, сообщество, которое соответствует предложенному в рекламе.
  5. Не допускается сравнение товаров и услуг с аналогичными товарами и услугами конкурентов. 
  6. Запрещается использование прямых упоминаний личных данных пользователей: имен, возраста, религиозных и политических убеждений, ориентации, материального положения.

Общим для всех видов рекламы выступает запрет на изменение посадочной страницы объявления после прохождения модерации на страницу, несоответствующую правилам ВК. В этом случае рекламный кабинет будет заблокирован, а на заказчика рекламы наложен штраф до 100 000 рублей. Если целевая страница автоматически отправляет посетителя на другой адрес, модераторы также могут отклонить рекламу. Администрация ВК может не разместить рекламу заказчика, если она напрямую или косвенно противоречит политике компании, ее убеждениям и взглядам.

Технические требования к объявлениям в ВК

Универсальная запись с изображениями Универсальная запись с GIF-анимацией Универсальная запись с видео Универсальная запись со сниппетом Запись с кнопкой
Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.Текст записи может содержать не более 16 384 символов, включая знаки препинания и пробелы.Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы, не более двух переносов строки (использование в тексте ссылок, в том числе хештегов, не допускается).
В тексте записи разрешается использовать не более 12 emoji (графических смайликов), при этом не более 5 подряд.В тексте записи разрешается использовать не более 12 emoji (графических смайликов), при этом не более 5 подряд.В тексте записи разрешается использовать не более 12 emoji (графических смайликов), при этом не более 5 подряд.В тексте записи разрешается использовать не более 12 emoji (графических смайликов), при этом не более 5 подряд.В тексте записи разрешается использовать не более 12 emoji (графических смайликов), при этом не более 5 подряд.
К записи можно добавить до 10 изображений в формате JPG, GIF, TIF или PNG.GIF-анимацию нужно прикрепить как документ.Максимальный допустимый размер видеофайла – 2 ГБ.Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537x240px.Размер изображения или видео в сниппете должен быть не менее 537x240px.
Текст на изображении в рекламной записи должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.Вес файла с GIF-анимацией может быть не более 50 МБ. Автоплей GIF-анимации работает для файлов с весом не более 10-12 МБ.Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.Обратите внимание: рекомендуеncz использовать видео с соотношением сторон [16:9], если вы используете другие размеры, при показе объявления в полной версии сайта к видео могут быть добавлены чёрные поля.
Каждая из сторон GIF-изображения должна быть не более 1000 px.Максимальное разрешение видеозаписи 1080р.Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).Текст на изображении в сниппете должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
GIF-изображение должно содержать более 1 кадра, интервал между кадрами от 0.01 до 1 секунды.Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видеозаписи.Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации).
Доступна возможность встраивания видео с других видеохостингов (Youtube, Rutube, Vimeo и др).Поддерживаемые форматы видео (должно быть загружено в плеер ВКонтакте): AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
Текст сниппета рядом с кнопкой может содержать не более 80 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления.

Карусель Реклама сайта Реклама личной страницы Реклама VK Mini Apps и Игр Реклама в клипах и историях
К карусели можно добавить от 3 до 10 карточек, содержащих информацию о товарах и услугах.Допускаются только ссылки на внешние сайты. Ссылки на личные страницы ВКонтакте, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.Допускаются только ссылки на личную страницу или запись с личной страницы.Допускаются только ссылки на VK Mini Apps или Игру. Ссылки на личные страницы ВКонтакте, сообщества и другие страницы на сайте vk.com не поддерживаются.Клипы:
Каждая карточка состоит из статичного изображения, заголовка, цены — старой и/или новой, ссылки на сайт, сообщество, приложение или номер телефона и кнопки.Заголовок объявления может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.Заголовок объявления может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.Заголовок объявления может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.В объявление можно загрузить одно видео, обязательно наличие звуковой дорожки;
Текст записи может содержать не более 220 символов, включая знаки препинания и пробелы. В тексте не должно быть ссылок, хештегов и упоминаний.Описание – от 3 до 90 символов, включая знаки препинания и пробелы.Описание – от 3 до 220 символов, включая знаки препинания и пробелы.Описание – от 3 до 220 символов, включая знаки препинания и пробелы.Вертикальное видео 9:16, минимум 720x1280; длительностью от 2 до 60 секунд (рекомендуется от 15 до 60 секунд), размер файла не больше 2 Гб;
В тексте записи разрешается использовать не более 12 emoji (графических смайликов), при этом не более 5 подряд.Текст на изображении под описанием может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.Текст на изображении под описанием может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.Текст на изображении под описанием может содержать от 3 до 25 символов, включая знаки препинания и пробелы.Доступно описание до 200 символов длиной, без ссылок внутри, допустимы хештеги;
Заголовок карточки должен содержать от 3 до 25 символов.Минимальный размер изображения для логотипа 256×256px.Минимальный размер изображения для логотипа 256×256px.Минимальный размер изображения для логотипа 256×256px.Доступны кнопки со ссылкой на ВКонтакте и внешние сайты;
Размер изображения в карусели должен быть не менее 400х400 px.В сниппет может быть загружено изображение или видео.В сниппет может быть загружено изображение или видео.В сниппет может быть загружено изображение или видео.Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления;
Поддерживаемые форматы изображений JPG, PNG или GIF (без анимации).Требования для видео:Требования для видео:Требования для видео:Старайтесь размещать контент и текстовые надписи ближе к центральной части, чтобы они не были закрыты элементами интерфейса.
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.Минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1.Минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1.Минимальный размер — 600 px по ширине, допустимые соотношения сторон 16:9, 4:3 или 1:1.Клипы и истории:
Максимальный вес видео 1 ГБ.Максимальный вес видео 1 ГБ.Максимальный вес видео 1 ГБ.В объявление можно загрузить одно видео, обязательно наличие звуковой дорожки;
Допустимый хронометраж от 3 секунд до 5 минут.Допустимый хронометраж от 3 секунд до 5 минут.Допустимый хронометраж от 3 секунд до 5 минут.Вертикальное видео 9:16, минимум 720x1280, длительностью до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб;
Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.Допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.Кодек h.264, звук AAC;
Требования для изображений:Требования для изображений:Требования для изображений:Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
Минимальный размер — 1080×607px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.Минимальный размер — 1080×607px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.Минимальный размер — 1080×607px с допустимым соотношением сторон строго 16:9.Доступны кнопки со ссылкой на ВКонтакте и внешние сайты;
Максимальный вес изображения 5 МБ.Максимальный вес изображения 5 МБ.Максимальный вес изображения 5 МБ.Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления;
Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).Старайтесь размещать контент и текстовые надписи ближе к центральной части, чтобы они не были закрыты элементами интерфейса.
Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.Текст на изображении для описания должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.Если объявление запускалось, изменить его контент не получится — нужно будет создавать новое.
Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка.Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка.Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка.Истории:
Доступная модель оплаты: за каждый переход (CPC) или за 1 000 показов (CPM).Доступная модель оплаты: за каждый переход (CPC) или за 1 000 показов (CPM).Доступная модель оплаты: за каждый переход (CPC) или за 1 000 показов (CPM).В объявление можно загрузить до 3 историй с фото или видео;
Вертикальное изображение 9:16, минимум 720x1280;
Поддерживаемые форматы изображений: JPG, PNG или GIF (без анимации);
Вертикальное видео 9:16, минимум 720x1280, длительностью до 15 секунд, размер файла не больше 10 Мб;
Кодек h.264, звук AAC;
Поддерживаемые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
Доступны кнопки со ссылкой на ВКонтакте и внешние сайты;
Надпись для кнопки можно выбрать из предложенного списка. Список доступных надписей зависит от посадочной страницы объявления;
Старайтесь размещать контент и текстовые надписи ближе к центральной части (при размере фотографий 1080x1920 рекомендуемые отступы сверху и снизу — по 200 пикселей).

Текстово-графический блок (ТГБ)
Изображение и текстБольшое изображениеПродвижение сообщества
Заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.Заголовок объявления может содержать от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы.В заголовок автоматически подставляется название рекламируемого сообщества.
Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.Минимальный размер изображения 145×165px.Минимальный размер изображения: 145×145px.
Минимальный размер изображения 145×85px.Максимальный вес изображения: 5 МБ.Максимальный вес изображения: 5 МБ.
Максимальный вес изображения 5 МБ.Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).
Допустимые форматы изображения: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF (без анимации).Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.
Текст на изображении должен занимать не более 50% от общей площади фотографии.

На площадке Вконтакте запрещено рекламировать продукты следующих категорий:

  1. Реклама любых психоактивных веществ. 
  2. Сервисы по недобросовестному продвижению групп и сообществ, автоматической накрутке отметок «Нравится», взлому страниц и другой запрещенной правилами Вконтакте деятельности.
  3. Казино и другие виды деятельности, основанные на азарте и риске.
  4. Реклама любых продуктов и услуг категории 18+. К ним относятся: эскорт, интим-тренинги, сайты знакомств и интим-товары.
  5. Реклама искусственного прерывания беременности
  6. Ресурсы, призывающие к совершению незаконных поступков, насилию и жестокости.
  7. Сервисы, которые занимаются сбором личных данных пользователей без объяснения причин или получения согласия на использование таких данных.
  8. Любые виды стероидов для изменения роста мышц или препараты с похожим действием. 
  9. Табак и сопутствующие товары, электронные заменители. Алкоголь и напитки, содержащие этиловый спирт или препараты для его изготовления. Ресурсы, на которых осуществляется продвижение такой продукции, также попадает под запрет для рекламы.
  10. Все виды оружия: огнестрельное, травматическое, ряд спортивного и сигнального. 
  11. Ресурсы, на которых размещена сторонняя реклама любого продукта из пунктов 1-10. Кроме предвыборной агитации в соответствии с законами РФ, политический контент не допускается для рекламы.

На некоторые категории продуктов ВК накладывает ряд ограничений при создании рекламы. В частности:

  • Лекарства, отпускаемые без рецепта. Медицинская техника и медицинские товары. Медицинские процедуры в рекламе должны использовать пометку: «Есть противопоказания. Необходима консультация специалиста». Такую пометку можно получить у саппорта.
  • Сайты и приложения для знакомств, лотереи и похожие мероприятия могут рекламироваться только для совершеннолетней аудитории.
  • В рекламе биологически активных добавок потребуется разместить сноску «БАД. Не является лекарственным препаратом».  Для этого в поддержку ВК нужно прислать объявление и документы на продажу препаратов.
  • Для продвижения результатов интеллектуальной работы потребуется предоставить все документы, которые подтверждают право на использование этих результатов.
  • Для использования в рекламной кампании фотографии физического лица потребуется получить письменное согласие от того, кто изображен в объявлении. 
  • Астрологические услуги разрешено рекламировать только при размещении соответствующей ссылки на целевую страницу, где указаны услуги исключительно астрологического характера.
  • Информационные продукты (СМИ, вебсайты, телеканалы, фильмы, книги) должны содержать возрастную маркировку в соответствии с требованиями законодательства РФ. Заказчик рекламы отвечает за корректный выбор возрастной группы, на которую направлена реклама.
  • Модераторы ВК оставляют за собой право запросить документы, соответствующие вашей деятельности.
  • Плашка «Необходима консультация специалиста» требуется для рекламы детского питания. Для ее получения потребуется выслать документы в саппорт Вконтакте. 

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!