Поиск
Тарифы
RBK.money логотип

Правила и требования к объявлениям в Яндекс.Директ

Требования к объявлением в Яндек Директ

Для того чтобы реклама попала в Яндекс.Директ, потребуется соблюдать ряд правил площадки. Они относятся к рекламным ресурсам, сайту и другим условиям.

Рекламные ресурсы, публикуемые на площадке Яндекс.Директ, обязаны:

  • не нарушать законодательство Российской Федерации;
  • не применять ненормативную лексику, оскорбительные выражения, сравнения по расовому, национальному и половому признаку, социальным группам, профессиям, возрасту, религиозным и государственным символам;
  • не приписывать товару или услуге неправдивые сведения;
  • не заявлять о недействующих акциях, скидках и их сроках проведения;
  • не имитировать внешний вид того или иногда интерфейса, при невозможности его воспроизведении в рекламном объявлении;
  • не скрывать источник информации, который предоставляет рекламное объявление;
  • не призывать к противоправным действиям;
  • не нарушать правило показа рекламы для определенной категории товаров или показывать объявление в неуместное время;
  • не продвигать товар путем демонстрации трагических событий или шок контента;
  • иметь заголовки и текст объявления на русском языке – реклама на другом языке допускается только при условии совпадения с русскоязычным текстом;
  • указывать стоимость показа и клика в рублях;
  • вести на посадочную страницу, содержание которой совпадает с предложением в рекламном объявлении;
  • при рекламе новостей направлять на страницу, на которой размещена указанная в объявлении новость. Описание и заголовки должны быть совместимы по смыслу с самой статьей. В объявлении или на баннере необходимо указать источник, где можно прочесть новость;
  • использовать превосходную степень описания товара или услуги только в том случае, если это подтверждается исследованиями третьих лиц;
  • следовать техническим правилам, выдвигаемым к текстам и изображениям;
  • использовать изображения высокого качества – без артефактов от сжатия или с низким разрешением.

Яндекс, помимо вышеперечисленных правил, при модерации рассматривает и сайт рекламодателя. Для него существуют следующие правила:

  1. целевая страница должна быть рабочей, открываться на всех браузерах и не содержать «сломанных» скриптов
  2. объявление не должно вести на сайт, целиком посвященному показу рекламы, где 50% открываемой страницы занимают блоки с рекламой
  3. на посадочной странице, куда ведет рекламное объявление, не должна открываться еще одна страница или форма захвата (PopUp или PopUnder)
  4. если страница, куда ведет реклама, выдает некорректный код ответа сервера, показ будет прекращен до устранения неполадок
  5. реклама будет отклонена, если целевой сайт создан для прохождения тестов и опросов с целью получения денежных средств или персональных данных пользователей

Помимо вышеперечисленных требований, Яндекс накладывает дополнительныеусловия. Так, реклама сервисов, совпадающая с проектами Яндекса (Маркет, Такси, Афиша), может не пройти. Также рекламодатели, использующие геотаргетинг на Казахстан, кроме вышеперечисленных требований, обязаны соответствовать дополнительным правилам. В ином случае Яндекс может остановить показ рекламы без объяснения причин.

Требования к текстовым объявлениям

Оформление рекламных объявлений в Яндекс.Директ должно соответствовать правилам площадки. В описании и заголовках нельзя писать слова с отступами между символами и исключительно заглавные буквы. Общепринятые аббревиатуры и заглавные буквы в начале предложения не в счет. Количество символов считается вместе со знаками препинания и пробелами.

Пример текстового объявления

Пример текстового объявления в Яндекс.Директ

Технические требования

  Заголовок Дополнительный заголовок Текст Контакты
ПСК35 символов, включая знаки препинания и пробелы35 символов, включая знаки препинания и пробелы81 символов, включая знаки препинания и пробелы20 символов, включая знаки препинания и пробелы

Требования к изображениям

Иллюстрации к рекламным объявлениям не должны быть низкого качества или иметь артефакты сжатия. В том числе запрещается обработка картинок через сервисы по улучшению качества методами повышения дискретизации или интерполяции. Изображения обязаны соотноситься с заголовками и описанием. А также с целевой страницей, на которой размещено рекламное предложение, законодательством РФ и рекламной политикой Яндекс.

В изображении запрещается показ:

  • элементов, имитирующих интерактивные функции различных интерфейсов. Например, кнопки «Плей».
  • товаров или услуг конкурентов.
  • чрезмерно откровенных частей человеческого тела в нижнем белье. Уничижительных образов при рекламе спортивных услуг, туристических фирм, косметических процедур или товаров.
  • откровенных или спорных поз, иллюстраций, которые ассоциируются с лженовостями.
  • товаров для взрослых и фотографии 18+

Пример графического объявления

Пример текстового объявления в Яндекс.Директ

Технические треования

  Заголовок Дополнительный заголовок Текст Контакты Изображения и видео
РСЯ35 символов, включая знаки препинания и пробелы35 символов, включая знаки препинания и пробелы81 символов, включая знаки препинания и пробелы20 символов, включая знаки препинания и пробелы
  • максимальный объем не больше 10 МБ;
  • Тип файла: JPG, PNG или GIF;
  • максимальный размер для стандартных изображений — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.

Помимо вышеперечисленных требований, баннеры графических объявлений должны соответствовать следующим техническим требованиям:

  • максимальный объем файла — 120 КБ;
  • формат файла — JPG, PNG или GIF;
  • размер в пикселях — 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Также для баннерной рекламы существуют дополнительные правила:

  • альтернативный текст не должен быть длиннее 100 символов;
  • баннеру необходимо иметь четкие границы, отличающиеся от фона всего остального баннера. Прозрачный фон не допускается – не работает для графических объявлений;
  • не допускаются изображения с яркими элементами, если они отвлекают внимание от страницы, на которой размещен баннер.


Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!