Поиск
Тарифы
RBK.money логотип

Правила рекламы в Инстаграм

Требования MyTarget

Перед появлением рекламы на Instagram объявление должно пройти проверку на соответствие правилам площадки. В среднем это занимает 24 часа. Однако при определенных обстоятельствах процесс проверки способен растянуться на более длительный период.

Система проверяет: выбранный таргетинг, представленный текст, загруженное изображение. Помимо этого рассматривается посадочная страница и то, куда ведет рекламное объявление. Если страница не открывается, не совпадает с предложенным в объявлении или не совпадает с правилами Facebook, объявление отправляется на доработку.

В этом случае на почту рекламодателя приходит письмо с причинами отказа. После устранения замечаний рекламное объявление можно повторно высылать на проверку.

Запрещенная реклама

Еще одна причина отклонения рекламного объявления – наличие запрещенного контента. К нему относится:

  • Нарушение норм сообщества
  • Неразрешенные законом продукты или услуги
  • Запрещенные вещества и препараты, отпускаемые по рецепту
  • Небезопасные БАДы
  • Запрещенные финансовые услуги
  • Огнестрельное оружие и боеприпасы для него, а также взрывоопасные вещества
  • Товары и материалы для взрослых
  • Нарушение авторских прав, использование чужих товарных знаков и так далее
  • Шок контент, провокация
  • Дискриминация
  • «Скандинавские аукционы»
  • Ложная информация
  • Использование спорных вопросов общественной значимости, политических кризисов и так далее
  • Продажа частей тела
  • Нерабочая посадочная страница
  • Обман и мошенничество
  • Табак и продукты на его основе, а также сопутствующие товары  
  • Грамматические ошибки или ненормативная лексика
  • Несуществующие функции
  • Вопросы личного здоровья
  • МФО, микрозаймы
  • Сетевой маркетинг
  • Личные характеристики  
  • Заявления, направленные на обман
  • Контент плохого качества
  • Вредоносное или шпионское ПО
  • Автоматическая анимация
  • Недопустимые бизнес-модели
  • Системы для обхода средств безопасности
  • Антипрививочные идеи

Реклама контента с ограничениями

Помимо запрещенного контента в Instagram присутствует контент с ограничениями, для рекламы которого заранее требуется получить письменное разрешение. К такому контенту относится:

  • Алкогольная продукция
  • Онлайн-знакомства
  • Азартные и другие игры
  • Онлайн-аптеки
  • Лекарственные препараты, отпускаемые без рецепта
  • Сервисы с подписками
  • Финансовые и страховые услуги
  • Брендированный контент
  • Общественно значимые темы, выборы или политика. При условии заявления источника финансирования
  • Криптовалюта
  • Лечение алкогольной и наркотической зависимости
  • Услуги для похудения, косметология
  • Социальные азартные игры

Правила видеорекламы

Видеореклама, как и другие виды интерактивной рекламы, должна соответствовать вышеприведенным правилам. Помимо этого, для нее существуют дополнительные ограничения:

  • Не допускается чрезмерно «агрессивный» контент: резкая смена кадров, мигающие элементы
  • Развлекательный контент для взрослых: трейлеры фильмов, игр, передач. Такая реклама требует санкционированного разрешения и предназначена для совершеннолетней аудитории.  При этом в рекламе для взрослых запрещено использовать изображения с:
  1. Применением алкогольных и табачных продуктов
  2. Ненормативной лексикой
  3. Сценами насилия и жестокости

Правила таргетинга

Инстаграм, помимо требований к рекламным объявлениям, устанавливает ограничения на таргетинг. Запрещается применять настройки, направленные на дискриминацию по любому признаку, унижение, а также провокацию, рассчитанную на проведение агрессивной рекламной кампании.

Правила позиционирования

Инстаграм выдвигает ряд требований к позиционированию контента для рекламы. Все элементы рекламного объявления в виде текстового блока, картинки и других медийных компонентов должны быть актуальны, а также соотноситься с рекламируемым товаром, услугой и собранной аудиторией. Бренд обязан быть открыто представлен в рекламе. На посадочной странице должно быть то же предложение, что показано в рекламе. А на целевом сайте не размещены запрещенные товары или услуги.

Рекламная кампания для лидогенерации

В рекламе для лидогенерации рекламодатель не может задавать вопросы для получения следующей информации:

  • номера аккаунтов потенциальных клиентов, будь то номера постоянных клиентов авиакомпаний, бонусных карт или телефонов; 
  • сведениях о:
  • судимостях или арестах;
  • материальном положении;
  • удостоверении гособразца;
  • личном здоровье;
  • политических взглядах;
  • расе или этносе;
  • религиозных верованиях;
  • сексуальной ориентации;
  • участии в профсоюзах;
  • именах пользователей, их паролях без заранее полученного разрешения.

Для рекламы в Инстаграм можно использовать несколько мест размещения: истории, лента и раздел «Интересное». Для каждого из них предусмотрены свои требования и рекомендации. Они приведены в таблице.

Требования к рекламе в историях (Stories)

Формат Тип файла: Максимальный размер файла: Продолжительность видео: Размеры: Поддерживаемые кодеки:
от 1:91 до 4:5
  • MP4 или MOV (видео);
  • JPG или PNG (фото).
  • 4 ГБ (видео);
  • 30 МБ (фото).
  • максимальная продолжительность — 120 секунд;
  • по умолчанию изображения демонстрируются в течение 5 секунд.
  • рекомендуемое разрешение — 1 080 x 1 920;
  • минимальное разрешение — 600 x 1 067.
  • видео — H.264, VP8;
  • аудио — AAC, Vorbis.

Требования к рекламе в ленте

Длина подписи Формат Максимальный размер файла: Продолжительность видео:
Подпись, которую вы введете для рекламы в Instagram, будет отображаться под изображением. Максимальная длина подписи — 2 200 символов.

Квадрат

  • Минимальное разрешение: 600 x 500 пикселей
  • Максимальное разрешение: 1 936 x 1 936 пикселей
Максимальный размер видео — 4 ГБ.Максимальная продолжительность видеорекламы в ленте — 120 секунд.

Горизонтальный

  • Минимальное разрешение: 600 x 315 пикселей
  • Максимальное разрешение: 1 936 x 1 936 пикселей

Вертикальный

  • Минимальное разрешение: 600 x 750 пикселей
  • Максимальное разрешение: 1 936 x 1 936 пикселей

Соотношение сторон для рекламы в Instagram зависит от формата.

  • Квадрат: 1:1
  • Альбомная ориентация: 1,91:1
  • Вертикальная ориентация: 4:5

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!