Поиск
Тарифы
RBK.money логотип

Правила рекламы в Фейсбук

Требования MyTarget

Перед появлением рекламы на Facebook объявление должно пройти проверку на соответствие правилам площадки. В среднем это занимает 24 часа. Однако при определенных обстоятельствах процесс проверки способен растянуться на более длительный период.

Система проверяет: выбранный таргетинг, представленный текст, загруженное изображение. Помимо этого рассматривается посадочная страница и то, куда ведет рекламное объявление. Если страница не открывается, не совпадает с предложенным в объявлении или не совпадает с правилами Facebook, объявление отправляется на доработку.

В этом случае на почту рекламодателя приходит письмо с причинами отказа. После устранения замечаний рекламное объявление можно повторно высылать на проверку.

Запрещенная реклама

Еще одна причина отклонения рекламного объявления – наличие запрещенного контента. К нему относится:

  • Нарушение норм сообщества
  • Неразрешенные законом продукты или услуги
  • Запрещенные вещества и препараты, отпускаемые по рецепту
  • Небезопасные БАДы
  • Запрещенные финансовые услуги
  • Огнестрельное оружие и боеприпасы для него, а также взрывоопасные вещества
  • Товары и материалы для взрослых
  • Нарушение авторских прав, использование чужих товарных знаков и так далее
  • Шок контент, провокация
  • Дискриминация
  • «Скандинавские аукционы»
  • Ложная информация
  • Использование спорных вопросов общественной значимости, политических кризисов и так далее
  • Продажа частей тела
  • Нерабочая посадочная страница
  • Обман и мошенничество
  • Табак и продукты на его основе, а также сопутствующие товары  
  • Грамматические ошибки или ненормативная лексика
  • Несуществующие функции
  • Вопросы личного здоровья
  • МФО, микрозаймы
  • Сетевой маркетинг
  • Личные характеристики  
  • Заявления, направленные на обман
  • Контент плохого качества
  • Вредоносное или шпионское ПО
  • Автоматическая анимация
  • Недопустимые бизнес-модели
  • Системы для обхода средств безопасности
  • Антипрививочные идеи

Реклама контента с ограничениями

Помимо запрещенного контента на Фейсбуке присутствует контент с ограничениями, для рекламы которого заранее требуется получить письменное разрешение. К такому контенту относится:

  • Алкогольная продукция
  • Онлайн-знакомства
  • Азартные и другие игры
  • Онлайн-аптеки
  • Лекарственные препараты, отпускаемые без рецепта
  • Сервисы с подписками
  • Финансовые и страховые услуги
  • Брендированный контент
  • Общественно значимые темы, выборы или политика. При условии заявления источника финансирования
  • Криптовалюта
  • Лечение алкогольной и наркотической зависимости
  • Услуги для похудения, косметология
  • Социальные азартные игры

Правила видеорекламы

Видеореклама, как и другие виды интерактивной рекламы, должна соответствовать вышеприведенным правилам. Помимо этого, для нее существуют дополнительные ограничения:

  • Не допускается чрезмерно «агрессивный» контент: резкая смена кадров, мигающие элементы
  • Развлекательный контент для взрослых: трейлеры фильмов, игр, передач. Такая реклама требует санкционированного разрешения и предназначена для совершеннолетней аудитории.  При этом в рекламе для взрослых запрещено использовать изображения с:
  1. Применением алкогольных и табачных продуктов
  2. Ненормативной лексикой
  3. Сценами насилия и жестокости

Правила таргетинга

Фейсбук, помимо требований к рекламным объявлениям, устанавливает ограничения на таргетинг. Запрещается применять настройки, направленные на дискриминацию по любому признаку, унижение, а также провокацию, рассчитанную на проведение агрессивной рекламной кампании.

Правила позиционирования

Фейсбук выдвигает ряд требований к позиционированию контента для рекламы. Все элементы рекламного объявления в виде текстового блока, картинки и других медийных компонентов должны быть актуальны, а также соотноситься с рекламируемым товаром, услугой и собранной аудиторией. Бренд обязан быть открыто представлен в рекламе. На посадочной странице должно быть то же предложение, что показано в рекламе. А на целевом сайте не размещены запрещенные товары или услуги.

Рекламная кампания для лидогенерации

В рекламе для лидогенерации рекламодатель не может задавать вопросы для получения следующей информации:

  • номера аккаунтов потенциальных клиентов, будь то номера постоянных клиентов авиакомпаний, бонусных карт или телефонов; 
  • сведениях о:
  • судимостях или арестах;
  • материальном положении;
  • удостоверении гособразца;
  • личном здоровье;
  • политических взглядах;
  • расе или этносе;
  • религиозных верованиях;
  • сексуальной ориентации;
  • участии в профсоюзах;
  • именах пользователей, их паролях без заранее полученного разрешения.

Для рекламы в Фейсбук можно использовать несколько форматов размещения: изображение, видеореклама, кольцевая галерея, подборка. Для каждого из них предусмотрены свои требования и рекомендации. Они приведены в таблице.

Требования к рекламе с изображениями

Оформление Текст Технические ограничения
  • Вид файла: JPG или PNG. 
  • Соотношение сторон: от 1,91:1 до 1:1. 
  • Разрешение: от 1 080 х 1 080 пикселей. 

Предложения по тексту

  • Главный текст: 125 символов. 
  • Заголовок: 40 символов.
  • Описание: 30 символов.
  • Предельный размер файла: 30 МБ.
  • Минимальная ширина: 600 пикселей.
  • Минимальная высота: 600 пикселей.
  • Допустимое отклонение для соотношения сторон: 3 %

Требования к видеорекламе

Оформление Текст Технические ограничения
  • Вид файла: MP4, MOV или GIF. 
  • Соотношение сторон: 4:5. 
  • Параметры видеофайла: стандарт сжатия H.264,
    квадратные пиксели, фиксированная частота кадров,
    прогрессивная развертка и стереозвук в формате сжатия AAC
    с битрейтом не менее 128 Кбит/с.
  • Разрешение: минимум 1 080 х 1 080 пикселей. 
  • Подписи к видео: не обязательно, но рекомендуется.
  • Звук в видео: не обязательно, но рекомендуется.

Видео не должно содержать монтажные листы, а медиаконтейнер — специальные типы данных.

Предложения по тексту

  • Главный текст: 125 символов. 
  • Заголовок: 40 символов.
  • Описание: 30 символов.
  • Длительность видео: от 1 секунды до 241 минуты.
  • Предельный размер файла: 4 ГБ.
  • Минимальная ширина: 120 пикселей.
  • Минимальная высота: 120 пикселей.

Требования к рекламе с кольцевой галереей

Оформление Текст Технические ограничения
  • Вид файла: JPG или PNG. 
  • Вид видеофайла: MP4, MOV или GIF. 
  • Соотношение сторон: 1:1. 
  • Разрешение: от 1 080 х 1 080 пикселей.
  • Главный текст: 125 символов. 
  • Заголовок: 40 символов. 
  • Описание: 20 символов. 
  • URL целевой страницы: обязательно.
  • Количество карточек кольцевой галереи: от 2 до 10.
  • Размер файла от 30 МБ до 4 ГБ Продолжительность видео: от 1 секунды до 240 минут.
  • Допустимое отклонение для соотношения сторон: 3 %.

Требования к рекламе с подборкой

Оформление Текст Технические ограничения
  • Вид файла изображения: JPG или PNG. 
  • Вид видеофайла: MP4, MOV или GIF. 
  • Соотношение сторон: 1:1. 
  • Разрешение: от 1 080 х 1 080 пикселей

Предложения по тексту

  • Главнй текст: 125 символов. 
  • Заголовок: 40 символов. 
  • URL целевой страницы: обязательно.
  • Instant Experience: обязательно.
  • Размер файла от 30 МБ до 4 ГБ


Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!