Поиск
Тарифы
RBK.money логотип

Требования к рекламе в Google Ads

Требования к объявлением в Яндек Директ

Требования к рекламе в Google Ads подразделяются на 4 основных вида:

  • Технические требования
  • Контент с ограничениями
  • Запрещённый контент
  • Запрещенная деятельность

Технические требования следующие:

  1. Видимый URL-адрес для одной группы объявлений должен содержать только один домен и вести на один сайт.
  2. Объявления HTML5 не должны быть пустыми и отображаться неправильно.
  3. Запрещено массово выкладывать большое количество элементов в аккаунт.
  4. Запрещено использовать язык, отличающегося от языка страны, на которую настроен геотаргетинг.
  5. Рекламное видео должно быть общедоступно и воспроизводиться в стране, выбранной для таргетинга.
  6. Формат видео должен поддерживаться сервисами Гугл.
  7. Существует ряд ограничений на размещение скриптов. К этим ограничениям относятся:
  • запрет на скрипты, которые обходят ограничения Гугл Рекламы
  • скрипты, наносящие урон работе Гугл
  • чрезмерное использование скриптов

Гугл выдвигает ряд требований для каждого формата объявлений, соблюдение которых обязательно. Ограничения при настройке рекламы связаны с особенностями той страны, где происходит показ объявлений. В некоторых регионах существуют особые юридические требования или запреты на размещение рекламы определенной продукцию.

К рекламе с ограничениями относятся:

  • Юридические требования
  • Товары и услуги для категории 18+
  • Реклама, связанная с авторским правом
  • Сбор средств, бесплатное ПО для компьютера, продажа билетов, поручительство
  • Алкоголь и продукты его содержащие
  • Контент, связанный с политикой
  • Финансовые продукты и услуги
  • Онлайн казино, ставки, покер и другие азартные игры
  • Товарные знаки
  • Товары и услуги, направленные на детей
  • Лекарственные препараты

Запрещённый контент подразумевает рекламу продукции, которая не может быть показана на площадках Гугл в целом. Таким контентом считается:

  1. Программы, позволяющие проводить взлом компьютерных систем, накрутку трафика, подделку документов, в том числе дипломов об образовании, а также любые другие вредоносные услуги.
  2. Запрещенные вещества, огнестрельное оружие и боеприпасы, взрывоопасные вещества и устройства, а также ряд других опасных товаров и услуг.
  3. Оскорбление, унижение по любому социальному признаку, шок-контент, насилие, жестокость, убийства.
  4. Реклама подделок, полностью копирующих уже зарегистрированные товарные знаки.

На площадках гугл существует дополнительный запрет на осуществления некоторых видов деятельности. К ним относятся:

  1. Размещение на посадочной странице шпионского или вредоносного ПО, искусственная накрутка трафика. Реклама сайтов, созданных исключительно для размещения рекламных блоков. Перенаправление с указанной в настройках целевой страницы на другой сайт. Попытка обойти правила компании Гугл.
  2. Сбор и использование личных данных пользователей, включая ФИО, телефон, электронную почту, дату рождения, материальное положение без заранее проведенного согласования.
  3. Ненастоящие контактные данные юридического лица, которые: оказывают финансовые услуги, рекламируют неосуществимые услуги, собирают средства под фальшивым предлогом, занимаются фишингом.

Технические требования к текстовым объявлениям

Заголовок – первое, что бросается в глаза. Наилучшим вариантом станет подбор ключевых слов, по которым потенциальные клиенты могут искать ваш товар или услуги. В одном объявлении можно разместить до 3 заголовков.

Описание находится под заголовком. Обычно используется для призыва к действию: совершить покупку или оставить заявку, пройти регистрацию, поучаствовать в акции.

Адрес сайта, на который ведет рекламное объявление, называется отображаемым URL. Он включает в себя домен и поле «Путь», который помогает клиентам понять, на какую страницу они попадут. В объявлении «Отображаемый URL» выделяется зеленым цветом.

Пример текстового объявления

Пример текстового объявления в Гугл Адс

  Заголовок 1 Заголовок 2 Заголовок 3 Описание 1 Описание 2 Путь (2)
Текстовые объявления30 символов30 символов30 символов90 символов90 символовПо 15 символов в каждом

Технические требования к медийным объявлениям

  Длинный заголовок Заголовок 1 – 5 Описание 1 – 5 Типы файлов Видеообъявления
Медийные объявленияДо 90 символов25 символовДо 90 символовФорматы GIF, JPG, PNG Максимальный размер 150 КБ .MOV; .MPEG4; .MP4; .AVI; .WMV; .MPEGPS; .FLV; .3GP; .WebM; DNxHR; ProRes; CineForm; HEVC (H.265).

Пример медийного объявления

Пример медийного объявления в Гугл Адс


Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!


Читайте также

Правила рекламы ВК