Поиск

Текстовые факторы ранжирования Google. 5 мифов, в которых все уверены.

SEO оптимизация текста

С каждым годом Google улучшает свои текстовые алгоритмы ранжирования. Так, в 2020 году, поисковая система продолжит совершенствовать алгоритм BERT. C его помощью Google будет точнее определять “естественный” язык пользователя и отличать его от робота. Поэтому сейчас, как никогда, важно писать хороший текст и правильно его оптимизировать. 

Текстовые факторы ранжирования — параметры текстов на сайте, по которым поисковая система определяет соответствие страницы ключевому запросу и ранжирует ее в результатах выдачи.

Как оптимизировать текст в 2020? Разберем частые мифы, которые вводят в заблуждение всех SEO-специалистов.

LSI-запросы повышают рейтинг текста.

“Ключевые слова LSI” — это семантически связанные слова, которые помогают поисковой системе оценить релевантность страницы. Существует мнение, что такие слова помогают Google лучше понять содержимое сайта и влияют на ранжирование.
Однако, Джон Мюллер, ведущий аналитик Google, отрицает существование ключевых слов LSI. В своем твиттере он пишет: “Нет такого понятия, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит иначе, ошибается”.
Более того, LSI — это старый метод, который не учитывают современные алгоритмы поиска. Для индексации сайта Google использует более современные технологии .

TF-IDF существенно влияет на рейтинг

Показатель TF-IDF измеряет важность ключевой фразы, сравнивая ее с частотой этой фразы во всем документе. Считается, что Google использует TF-IDF для оценки релевантности контента.
Google подтвердил, что использовал TF-IDF долгое время. Однако, TF-IDF устарел. С момента запуска алгоритма прошло 22 года. На данный момент Google использует огромное количество других методов и метрик для определения релевантности. Не стоит ориентироваться на этот алгоритм в будущем.

Ранжирование текста зависит от его длины

С одной стороны, существуют исследования, которые показывают связь между рейтингом и длиной контента. В них сказано, что текст длиной около 2000-3000 слов чаще занимает высокое место в поисковой выдаче и получает хороший трафик. С другой стороны, есть исследования, которые не нашли таких связей.
Джон Мюллер придерживается второй точки зрения. В одной из тем Reddit он ответил, что количество слов не является фактором ранжирования. Да, длинный текст позволит подробнее раскрыть тему и тем самым эффективнее ответит на запрос пользователя. Но стоит учитывать и другие факторы, такие как польза и релевантность. Утверждать, что только от длины зависит высокий рейтинг страницы — заблуждение.

Грамматика — основа текстового ранжирования

Это миф наполовину. С одной стороны, Джон Мюллер говорит, что Google не собирается считать опечатки на сайте. С другой, Мэтт Каттс, бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом, еще в 2011 упоминал косвенное влияние грамматики на ранжирование страницы.
Как итог, грамматика не сильно влияет на позицию страницы в поисковой выдаче. Однако, неграмотность отталкивает пользователей и, тем самым, понижает поведенческий фактор. 
 

Для лучшего ранжирования нужно прописывать ключевые слова в description

В 2009 году Google официально прекратил использовать мета-тег description в своем алгоритме поиска. Поисковая система использует тег только для составления сниппетов. На ранжирование страницы description не влияет.
При этом, мета-тег важен для SEO. Так как Google использует его для создания сниппетов, description становится “рекламой” контента страницы прямо из поисковой выдачи.
Таким образом, cоздание мета-тега description, c полным описанием содержания страницы, поможет привлечь пользователей и повысить CTR. Время, потраченное на прописывание тега, окупится.


Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!